L'Assopiuma, l'association nationale des industries de production et de transformation du duvet et des plumes pour les secteurs de l'ameublement, de la literie et de la mode, fête cette année ses quarante premières années d'activité avec de nombreuses nouveautés : un nouveau directeur artistique, une nouvelle communication et un nouveau site web.
Fondée en 1981 pour promouvoir la consommation, la connaissance et la qualification du duvet, l'Assopiuma a atteint, au cours de ces quarante années, des objectifs importants en matière de diffusion et dans les domaines réglementaire et technique : pour normaliser l'utilisation du duvet, elle s'est dotée d'une réglementation stricte et d'un Label, utilisé par les Associés comme Marque de Qualité, avec le règlement UNITEX, elle a officialisé le glossaire des termes et définitions des matériaux constitutifs, avec la Présidence et le Secrétariat du Comité Technique Européen CEN 222, elle a finalisé l'ensemble des lois européennes définissant l'utilisation du matériau et les procédés de fabrication actuellement en vigueur.
Le prochain objectif d'Assopiuma est l'adoption d'un nouveau système d'étiquetage qui certifiera que le matériau est “100% biodégradable“.

Ilaria Marelli, nouvelle directrice artistique d'Assopiuma

Afin de promouvoir plus efficacement le duvet et les plumes, Assopiuma a décidé de se concentrer sur une communication plus directe et ciblée, capable de s'adresser efficacement tant aux décorateurs d'intérieur qu'aux consommateurs finaux. Elle a confié cette tâche à Ilaria Marelli, architecte et designer à 360°, professeur de “Design Innovation“ à l'école polytechnique de Milan et à la NABA, avec une expérience spécifique en matière de branding.
“ L'œuvre est née d'une harmonie d'intentions, liée à ma profonde passion pour les matériaux et les processus durables “, a expliqué le nouveau directeur artistique d'Assopiuma, qui entend créer un projet de communication capable de rendre immédiatement perceptible l'excellence d'une production manufacturière, comme celle des plumes, l'un des points forts du design Made in Italy.
Grâce au travail d'équipe, avec le soutien d'ADP Comunicazione, Ilaria Marelli conçoit une nouvelle campagne de photos et de vidéos, réalisée par IKB foto.

Assopiuma, une nouvelle communication

Consciente de l'importance croissante de la communication web pour pouvoir s'adresser avec immédiateté à un public plus large, Assopiuma a choisi de renouveler et d'actualiser son image, en commençant par le nouveau site web. Le but de l'opération est de raconter les valeurs de la chaîne d'approvisionnement et d'ouvrir un dialogue avec les utilisateurs et les entreprises de tapisserie pour créer une véritable communauté capable d'offrir des stimuli et des idées aux architectes d'intérieur et aux concepteurs de produits.
Parmi les sujets au centre de la communication figure certainement la durabilité du duvet, un matériau naturel et biodégradable, indiqué pour toutes les entreprises qui cherchent à adopter des solutions et des composants à faible impact environnemental.
La nouvelle communication introduit également des thèmes liés au confort du rembourrage, en soulignant les caractéristiques du matériau duvet : léger, respirant, hygroscopique, hypoallergénique.