L'Italie est le pays de l'UE qui compte le plus grand nombre d'entreprises de design (36 000), employant 63 000 travailleurs et générant une valeur ajoutée de 2,94 milliards d'euros ; Milan est confirmée comme la capitale du design avec 18 % de la valeur ajoutée et 14 % des employés ; l'ameublement, l'emballage, l'automobile et l'habillement sont les moteurs de la demande d'écoconception dans notre pays.
 

Tels sont les résultats du rapport Design Economy 2023, produit par la Fondation Symbola, Deloitte Private et POLI.design, avec le soutien de l'ADI, du Circolo del Design, de Comieco, d'AlmaLaurea et de CUID, présenté le 14 avril à l'ADI Museum Design de Milan.

Ce rapport, unique en Italie, analyse le secteur du design, en donnant un aperçu de la valeur générée et de son rôle dans la transition écologique et dans la création de valeur pour la compétitivité du système de production national, en tenant compte des aspects environnementaux et sociaux.

 

Design et transition écologique

La durabilité en tant que moteur de croissance est en fait le sujet le plus important pour le secteur : 87,4% des personnes interrogées ont souligné son importance dans leurs projets actuels, un chiffre qui s'élève à 96,5% dans le cas des petites et moyennes entreprises. Cette centralité s'accompagne d'une prise de conscience généralisée des niveaux de compétence, considérés comme élevés ou moyens par 86,9 % des personnes interrogées, avec une accentuation pour les grandes organisations (97,1 %).

Comme l'a déclaré Ermete Realacci, présidente de la Fondation Symbola, "le leadership de l'Italie en matière de design confirme son rôle important en tant qu'infrastructure immatérielle du Made in Italy et protagoniste du défi de la durabilité". En pleine transition verte et numérique, le design est à nouveau appelé à donner forme, sens et beauté à l'avenir. De nombreux aspects de nos vies, ainsi que de nombreux secteurs, sont en train de changer : de la métamorphose de la mobilité vers des modèles partagés, interconnectés et électriques, aux processus de décarbonisation et à l'économie circulaire qui modifient les relations entre l'industrie et la chaîne d'approvisionnement. Dans un contexte de ressources limitées, les produits devront nécessairement être repensés pour devenir plus durables, réparables et réutilisables. La relation entre le design et la durabilité est à la base du nouveau Bauhaus européen lancé par la présidente Von der Leyen pour contribuer à la réalisation du Green Deal européen, et c'est pour cette raison que l'Italie est un protagoniste naturel".

 

L'économie du design en Italie et en Europe

Selon la dernière enquête d'Eurostat, l'Union européenne compte 222 390 entreprises de design actives, un chiffre en hausse de +5,3% par rapport à l'enquête précédente. L'Italie, l'Allemagne, la France et l'Espagne représentent ensemble 48,0% des entreprises de l'Union européenne et, en particulier, comme nous l'avons dit, l'Italie occupe la première place en Europe avec 36 000 entreprises de design actives.

Ce secteur, commente Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader, est toutefois encore très fragmenté et se compose principalement d'indépendants et de micro ou petites entreprises. Il est donc important de réfléchir à des actions visant à renforcer les compétences managériales et entrepreneuriales, permettant aux organisations de continuer à se développer et d'être en mesure de répondre aux changements majeurs de l'économie nationale et mondiale. Outre les défis managériaux "traditionnels", les entreprises de design devront faire face à la demande de durabilité émanant des consommateurs, des investisseurs et des régulateurs : en particulier pour les PME, la chaîne d'approvisionnement et les notations ESG peuvent représenter une carte de visite pour opérer dans un contexte mondial où la durabilité, par le biais d'une bonne gouvernance d'entreprise, est une condition préalable fondamentale pour rester sur le marché".

 

Entreprises de design en Italie

Les entreprises de design sont réparties dans tout le pays, avec une forte concentration dans les zones de spécialisation du Made in Italy et dans les régions de Lombardie, du Piémont, d'Émilie-Romagne et de Vénétie.

En fait, la Lombardie représente 29,4 % des entreprises italiennes, 32,5 % de la valeur ajoutée et 28,5 % de l'emploi total. Elle est suivie par trois autres régions du nord : la Vénétie (deuxième en termes de part d'entreprises, 11,5%, quatrième en termes de valeur ajoutée, 11,0% et troisième en termes d'emploi, 11,6%), l'Émilie-Romagne (troisième en termes de part d'entreprises, 10,7%, mais deuxième en termes de valeur ajoutée, 13,3% et d'emploi, 13,0%) et le Piémont (quatrième en termes de part d'entreprises, 8,5%, le seul cas où les entreprises l'emportent sur les professions libérales et les indépendants, troisième en termes de valeur ajoutée, 11,7% et quatrième en termes d'emploi, 11,5%). Au total, ces quatre régions concentrent 60,0% des activités productives du pays, 68,6% de la production et 64,6% de l'emploi.

 

Milan s'affirme comme la capitale du design

La principale capitale du design italien est Milan, qui concentre 18% de la valeur ajoutée du secteur en Italie. La province de Rome occupe la deuxième place du classement en termes de nombre d'entreprises (6,6%), la troisième en termes de produit (5,3%) et d'emploi (5,7%), suivie de Turin (troisième en termes de part d'entreprises, 5,1%, une zone dans laquelle les entreprises l'emportent sur les professionnels indépendants et les travailleurs autonomes, mais deuxième pour la valeur ajoutée, 13,3% et l'emploi, 13,0%), Florence (troisième pour la part des entreprises, 6,0%, cinquième pour la valeur ajoutée, 3,0% et septième pour l'emploi, 2,7%), Bologna (cinquième pour la part des entreprises, 2,8%, quatrième pour la valeur ajoutée, 3,8% et l'emploi, 3,8%).

 

Éducation au design italien

Le système éducatif est réparti sur l'ensemble du territoire et il existe 91 instituts accrédités par le ministère de l'éducation : 28 universités, 16 académies des beaux-arts, 15 académies légalement reconnues, 26 instituts privés habilités à délivrer des diplômes AFAM, Alta Formazione Artistica e Musicale (Enseignement Supérieur Art et Musique) et 6 ISIA, Istituti Superiori per Industrie Artistiche (Instituts supérieurs des industries artistiques). Soit un total de 303 cursus, répartis sur différents niveaux de formation et différents domaines de spécialisation.

Il s'agit notamment de sommets d'excellence tels que le Politecnico di Milano, premier parmi les pays de l'UE et 8e dans le monde selon le prestigieux QS World University Rankings by Subject dans le domaine du design, mais premier parmi les universités publiques. L'Istituto Europeo di Design (IED) et la Nuova Accademia di Belle Arti (NABA) continuent de jouer un rôle important dans la formation des designers. Par rapport à l'année précédente, le nombre de cours accrédités et activés a augmenté de 4 % et le nombre d'instituts de 12 %, en particulier dans le cas des universités et autres instituts autorisés à délivrer des diplômes de l'AFAM.

Ce n'est pas seulement le nombre d'instituts qui augmente, mais aussi la demande et le nombre d'étudiants, avec 14 907, soit 3,87 % de plus que l'année académique précédente. Pour les cursus universitaires, dont la plupart sont soumis à la contrainte du nombre programmé, le nombre d'inscriptions au test d'entrée augmente, dépassant largement le nombre de places disponibles, avec une moyenne nationale de 2,5 demandes par place disponible et des pointes de plus de 6 dans le nord de l'Italie.

"Le rapport - déclare Francesco Zurlo, professeur à POLI.Design et doyen de l'école de design du Politecnico di Milano - fait état d'un secteur en pleine croissance, avec un nombre élevé d'employés, de nouveaux cours et de nouvelles structures dédiées, avec des perspectives de développement intéressantes, qui s'inspirent des thèmes de la durabilité pour ajouter de nouvelles valeurs aux qualités de beauté et de fonctionnalité, liées à l'environnement, à l'équité sociale et au rôle de la culture du design".

Luciano Galimberti, président de l'ADI, Associazione per il Disegno Industriale, (Association pour le design industriel), souligne que le design d'aujourd'hui est un système complexe qui découle de différentes compétences, cultures professionnelles et comportements. Les stratégies de développement efficaces nécessitent des outils cognitifs fiables et l'ADI contribue, par son expérience, à rendre ces outils aussi complets que possible.