Le secteur des salons professionnels connaît une crise profonde en raison de la pandémie de Covid-19 ; des événements prévus avant l'été 2020 et déplacés à la fin novembre ont été définitivement reportés, voir par exemple Cersaie, Xylexpo, tandis que d'autres ont préféré se concentrer sur l'événement 100% numérique comme Marmomac à Vérone. Les expositions prévues début janvier 2021 ont déjà été reportées au mois de mai, comme Heimtexil à Francfort (4-7 mai 2021), Domotex à Hanovre (18-20 mai 2021), Maison &Object à Paris (26-30 mars 2021), Ambiente à Francfort (17-20 avril 2021).
Même l'imm cologne, l'événement le plus important du secteur au début de l'année, prévu du 18 au 24 janvier 2021, a finalement été contraint de changer sa façon de procéder.
En étroite collaboration avec le comité technique et compte tenu de l'évolution de la pandémie de coronavirus en Allemagne et en Europe, Koelnmesse a décidé que l'édition spéciale d'imm cologne 2021 adoptera un format hybride, avec une section d'exposition très ciblée et une plate-forme numérique pour intégrer l'exposition de manière rationnelle à Cologne. Le salon de Cologne se déroulera sur quatre jours d'exposition au lieu des sept jours traditionnels, du mercredi 20 au samedi 23 janvier 2021. LivingKitchen sera suspendu en 2021 et le thème de la cuisine sera intégré dans l'édition spéciale d'imm cologne.
“Notre objectif est clairement de permettre à imm cologne d'avoir lieu en janvier prochain, malgré les conditions actuelles extraordinaires et extrêmement complexes. imm cologne lancera des idées importantes pour la nouvelle année dans l'industrie du meuble avec un espace d'exposition compact, enrichi d'une présentation numérique et d'un réseau“, a expliqué Oliver Frese, directeur général de Koelnmesse.

Des solutions de stand innovantes et la nouvelle plateforme imm@home

L'équipe d'imm cologne dirigée par Matthias Pollmann et Claire Steinbrück, en collaboration avec Dick Spierenburg, directeur créatif d'imm cologne, a développé différents modèles de stands et formats d'événements adaptés aux conditions actuelles.  Un programme complet d'hygiène et de protection a été mis au point pour que les exposants et les visiteurs puissent se déplacer en toute sécurité sur le site de l'exposition et se concentrer sur leurs affaires. “Lors de cette édition spéciale, nous proposons à nos exposants des solutions innovantes de construction de stands qui leur permettent de participer au salon de manière efficace et complète“, a expliqué Matthias Pollmann, vice-président de Koelnmesse. “Avec les nouveaux modèles de stand, nous offrons aux entreprises un environnement dans lequel elles peuvent planifier une présence de haut niveau dans des espaces compacts et cela nous permet de réunir les différentes gammes de décoration intérieure et de cuisine“, a ajouté Claire Steinbrück, directrice d'imm cologne.
La réduction de l'espace au sol et la configuration de stand ouvert signifient également moins de personnel sur le stand et des coûts moindres, ce qui se traduit par une efficacité commerciale et un risque minimisé.  Les marques pourront toujours se présenter individuellement.
La nouvelle plateforme imm@home permettra non seulement d'élargir les possibilités commerciales des exposants, mais aussi d'atteindre les visiteurs qui ne peuvent pas se rendre à Cologne en raison de la pandémie de coronavirus. À imm@home, il sera possible d'initier un échange virtuel avec l'industrie, de nouer des contacts précieux et de promouvoir les affaires. Les entreprises pourront également présenter leurs produits dans un environnement virtuel lors de sessions privées en ligne. La plate-forme numérique imm@home garantit à chaque exposant une véritable mise en réseau, des rencontres en face à face et des solutions en temps réel au-delà des limites de son stand.
C'est ainsi que Koelnmesse entend aborder la crise avec une approche active. Toutefois, cette édition spéciale d'imm Cologne ne sera un succès que si les exposants et les visiteurs suivent la devise des organisateurs : “Vous rendez cela possible - nous le faisons“. (Vous rendez cela possible, nous le faisons).
“Dans les prochains jours, nous verrons comment l'ensemble du marché accueillera notre format pour la prochaine édition. J'ai hâte de lancer la prochaine imm cologne le 20 janvier 2021“, avec ces mots Matthias Pollmann attend avec impatience les prochaines semaines.