En 2020, la pandémie de Covid-19 et les mesures d'endiguement correspondantes ont eu un impact sans précédent sur l'économie mondiale et divers secteurs industriels. Le CSIL, Centro Studi Industria Leggera, qui a constamment suivi les effets de l'épidémie sur le marché international du meuble, vient de publier, comme chaque année, les prévisions pour l'Italie et le monde dans la recherche suivante : le “Forecast Report on the Furniture Sector in Italy 2021-2023“ (en italien, prix catalogue 1000 EUR + TVA), qui analyse les scénarios futurs du marché du meuble en Italie et les perspectives des entreprises italiennes sur les marchés étrangers ; le “World Furniture Outlook 2021“ (en anglais, prix catalogue 2000 EUR + TVA) qui fournit des données historiques sur la production, la consommation, les importations et les exportations de meubles et comprend des prévisions de consommation 2021-2022 pour 100 pays.
Nous publions ici un bref résumé du “Rapport prévisionnel sur le secteur de l'ameublement en Italie 2021-2023“.

Le cadre macroéconomique au cours de la période triennale 2021-2023

En 2020, l'économie mondiale subit un choc dû à l'apparition de la pandémie de Covid-19. L'urgence sanitaire et les mesures d'endiguement qui en découlent ont engendré une récession mondiale, sans précédent dans l'histoire en termes d'ampleur et de propagation, pour laquelle les scénarios de reprise sont très incertains. Le PIB mondial devrait baisser de 4,4 % en termes réels, avec des tendances variables selon les pays : les marchés émergents devraient enregistrer des résultats moins négatifs que les pays développés.
Parmi les économies à haut revenu, on estime que l'effet global de la pandémie a été moindre aux États-Unis qu'en Europe, malgré le grand nombre de contagions. Les mesures de relance budgétaire et monétaire ont fortement soutenu la demande, qui a également connu une recomposition des dépenses des ménages.
En Europe, la pandémie a eu des impacts économiques différents selon les pays, et les perspectives de reprise ont également varié considérablement en fonction du degré de propagation du virus, de la rigueur des mesures de santé publique adoptées pour le contenir, de la composition sectorielle des économies nationales et de l'intensité des réponses politiques nationales.
La Chine, grâce à la croissance industrielle, sera la seule grande économie à terminer l'année avec un signe positif, bien qu'à un taux beaucoup plus faible que les prévisions pré-Covid.
En revanche, les perspectives économiques se sont considérablement dégradées en Inde, qui tente toujours de maîtriser la pandémie et qui connaîtra donc l'une de ses pires récessions. Dans de nombreux autres marchés émergents également, les perspectives restent précaires. Pour le commerce mondial des produits manufacturés, qui avait déjà montré des signes de ralentissement en 2019 en raison des tensions commerciales, une baisse de plus de 8 % en fin d'année est attendue.
Le scénario mondial montrera un rebond en 2021 et la croissance se poursuivra au cours des deux années suivantes. La croissance sera donc généralisée à toutes les grandes économies, des États-Unis à la Chine en passant par les pays de l'UE, mais ces scénarios sont soumis à un degré d'incertitude exceptionnellement élevé.
La pandémie pourrait également s'avérer être un accélérateur des processus de délocalisation, contribuant à une augmentation progressive du rôle du marché intérieur dans les différents pays et macro-zones de proximité. Un certain nombre de facteurs de risque subsistent, non seulement étroitement liés à l'évolution de la pandémie et aux progrès des vaccins et des traitements, mais aussi à la résilience des systèmes économiques et à des facteurs d'incertitude géo-économiques supplémentaires (par exemple, les tensions entre les États-Unis et la Chine, le Brexit...).

Scénario économique en Italie pour la période 2020-2023

Le rapport prévisionnel de la Csil donne un bref aperçu de l'économie italienne pour la période triennale 2020-2023. Pour l'Italie, les données confirment qu'en 2020, le PIB réel de l'Italie diminuera d'environ 10 %. Les dépenses des ménages devraient diminuer de plus de 10 % en 2020, tout comme les investissements en machines, équipements et construction.
En 2021, un effet de rebond important devrait soutenir la croissance de l'activité économique prévue à 4% bien qu'affaiblie par la deuxième vague de la pandémie et les mesures d'endiguement qui en découlent. La consommation se redressant, mais pas suffisamment pour ramener les dépenses des ménages aux niveaux d'avant la crise, compte tenu de la détérioration des revenus et du patrimoine et de l'attitude prudente des consommateurs, l'investissement sera le principal moteur de la reprise. Ces derniers seront également favorisés par l'arrivée de fonds européens axés sur la transition écologique, l'innovation, la numérisation et l'automatisation afin d'accélérer les processus de transformation déjà en cours.

Le secteur du meuble en Italie en 2020

Le secteur de l'ameublement ne fait pas exception dans le paysage manufacturier italien et montre les effets perturbateurs des mesures d'endiguement de la crise Covid-19 tant du côté de la demande que de l'offre. En 2020, les ventes sur les marchés étrangers se sont effondrées (-18% en termes réels), parallèlement à la chute du commerce mondial, et la demande intérieure s'est également considérablement contractée (-23% en termes réels). Au cours du premier semestre 2020, il y a en effet eu une forte baisse des ventes sur le marché national et sur les marchés étrangers avec une baisse du chiffre d'affaires total dans le secteur du meuble et des volumes produits. Au troisième trimestre, cependant, avec la réouverture et la reprise des activités après les mois de blocage, les données économiques ont confirmé un rebond plus important que prévu. Ce rebond est également le résultat d'un regain d'intérêt pour la maison en raison de la longue période de fermeture et de la nécessité d'intégrer l'espace de vie à l'espace d'étude et de travail (smart working). Cela a été un moteur important pour les achats de meubles, bien que plus de deux mois d'inactivité ne puissent être compensés par la bonne performance d'un trimestre. En outre, la deuxième vague de contagions de l'automne/hiver 2020 et les nouvelles mesures restrictives qui en découlent ont provoqué une nouvelle détérioration de la confiance des entreprises et des ménages. Ces éléments dessinent un scénario économique qui devient plus incertain et jette des ombres sur la solidité de la reprise des principaux débouchés internationaux et du marché intérieur. La production du secteur de l'ameublement devrait donc clôturer l'année avec une contraction d'un peu plus de -20% en termes réels.

Prévisions pour le secteur de l'ameublement en Italie 2021-2023

2021 sera une année pleine d'incertitudes au cours de laquelle une demande étrangère potentielle croissante soutiendra à nouveau les exportations italiennes (un peu moins de 3 % en termes réels) et le marché intérieur reprendra également sa croissance (+2,9 % en termes réels), mais des éléments de faiblesse subsisteront, résultant très probablement de la persistance des mesures visant à contenir la pandémie également dans la première partie de 2021. La loi budgétaire pour 2021 prévoit la confirmation du Bonus mobilier avec les mêmes modalités et un coup de pouce positif proviendra également des investissements résidentiels, ainsi que des incitations activées en 2020 avec le Superbonus à 110%. La valeur de la production en termes réels augmentera donc de 3 % à prix constants. On estime que la consommation de meubles se renforcera au cours des deux prochaines années à un taux annuel moyen de 4,7 %, sous l'effet de la reprise de la rénovation des bâtiments et d'une plus grande attention portée à l'environnement domestique, qui est également devenu un lieu de travail et d'étude. Une bonne utilisation des fonds européens de la prochaine génération devrait donner un nouvel élan aux investissements publics et privés. En l'état actuel des choses, on estime toutefois que la reprise du secteur de l'ameublement se fera à un rythme insuffisant pour permettre la récupération complète en 2021-22 de ce qui a été perdu en 2020, compte tenu de la détérioration des revenus et du patrimoine et de l'attitude prudente des consommateurs qui se poursuivra à moyen terme. Il est donc considéré comme probable qu'il faudra attendre 2023 pour approcher les niveaux pré-pandémiques.